Стильный успех компании Alfex: не бойся отличаться

Alfex – одна из немногих компаний, которая беспокоится не только о красоте и технологичности своей продукции, но еще и о ее безопасности. Для изготовления корпуса используют нержавеющую сталь естественного и золотого цвета. Она гипоаллергенна, не вызывает реакций на коже. Поэтому клиентов компании не ждут неприятные сюрпризы.

Рождение компании

Сама компания – молодая, если говорить о ее роли на международной арене. Она появилась на рынке в 1974 году. Но всё началось гораздо раньше ? в 1948 году. В местечке Лугано, Швейцария открылась фирма «Ferex». Как и сотни похожих компаний она производила механические часы. В середине XX века швейцарское качество ценилось во всем мире. Но нужно было придумать, как отстроиться от десятков конкурентов. Чтобы выделяться среди других, компания делала ставку на яркий дизайн. Часы Alfex отличаются тем, что в ассортименте можно найти женские, мужские, унисекс-модели на любой вкус.

В истории развития бренда было две ключевые точки:

В 1960-м году он входит в состав холдинга Economic Swiss Time of Basil. Его основали две крупные фирмы: Tissot и Omega. Позднее он стал известен как SSIH. Туда входят такие часовые компании, как:

Rado;
Longines;
Breguet;
Calvin Klein Watches&Jewerle и т.д.

Рождение Алфекс
В 1974 году происходит ребрендинг: Ferex становится Alfex. Компания делает упор на дизайнерские модели. Часы Алфекс – это не столько инструмент для подсчета времени, сколько оригинальный аксессуар, который может дополнить любой образ. Над разработкой стилизованных коллекций работали такие дизайнеры, как:

Георг Плум;
Джулия Хоу;
Маркус Айлингер.
Идеология компании базируется на слогане «Не бойся быть другим». Она полностью отображается в коллекциях, ведь в каталоге представлены корпуса самых невероятных форм и расцветок. У всех часов прозрачная крышка, чтобы можно было наблюдать за функционалом механизма. Выполнена она из прочного сапфира. Самая тонкая модель бренда толщиной лишь 1,9 миллиметр.

Несмотря на уклон в сторону внешних данных, разработчики не забывают о технологических характеристиках. Alfex – это швейцарские часы, которые оправдывают своё имя. Фирма использует механизмы ETA или Ronda. Такой же выбор делают легендарные Longines, которые завоевали люксовый сегмент рынка.

В 1983 году фирма выпускает модель Royal Air Force Watch. Ее разработка велась вместе с британским музеем.

В 1985 году появились наручные часы, с помощью которых можно отслеживать фазы луны.

Через год дизайнеры выпустили лимитированную серию в сотрудничестве с модным домом Диор.

Дизайнерские решения
В конце концов ставка на внешнюю привлекательность сработала:

В 1994 фирма выпускает линейку «Моменты». Её представляют в городе Базелеь на состязаниях часового мастерства. Стилистические решения были настолько удачными, что эта серия три года подряд становится лауреатом на конкурсе дизайнерских решений от North-Rhine Westphalia.

С 96 по 98 год бренд Алфекс удостаивался ежегодной награды в Гамбурге, которая присуждается за выдающиеся достижения в сфере дизайна.

В 2000 году Чикагский музей Архитектуры и Дизайна присудил модели 5400 высшую премию. Особенность этих часов – два циферблата, по которым можно отслеживать время в разных часовых поясах.

В 2002 году фирма патентует новый вид материала – Эластан 3000. Он изготавливается на основе каучука и используется для производства ремешков в линейке Банго. Часы из этой серии удостоились премии Red Dot.

Не обошла его стороной и Good Design Award:

За инновационные материалы (2003 год);
За разработки комплектующих (2004 год);
За лучшую женскую модель (2005 год).
В 2008 году компания праздновала 60-летие. К юбилею выпустили модель Giant Alarm Pezzola.

В 2012 году фирма со своей новой разработкой на основе механизма ETA PWP1-11 вышла на всемирную выставку.

Компания показала миру другой подход к часовому производству. Если все киты рынка делали ставку на технологичность, инновационность и эксперименты, то производитель часов Alfex – на стиль и форму. При этом механика не пострадала ? начинка у моделей самая надёжная. Идеология бренда направлена на тех, кто хочет что-то изменить в себе, но не знает с чего начать или борется со страхами. Чтобы стать другим, иногда достаточно начать с маленькой внешней детали, которая будет напоминать о настоящих целях.